Заглавието осигурява знания и умения на студентите относно базовите методи, техники и процедури за маркетингови изследвания. Ключовите теми са свързани с изучаване на процеса на маркетингови изследвания, инструментариума на маркетинговите изследвания, анализа и интерпретацията на данните от маркетинговите изследвания, подготвянето и представянето на доклади за проведени маркетингови изследвания.

Съдържанието е структурирано в четири основни модула. В рамките на първи модул се получават знания за същността и спецификата на маркетинговите изследвания. Въвеждат се основните термини и концепции в областта на маркетинговите изследвания. Разглежда се процеса на маркетингови изследвания и връзката му с процеса на взимане на управленски и маркетингови решения. Във втори модул се разглеждат формулативния, дескриптивния и каузалния изследователски подходи, и съответстващите им методи и техники за набиране на информация. Същността, спецификата и прилагането на статистическите методи за анализ на данните от маркетинговите изследвания се разглеждат в трети модул. Придобиват се умения за работа със софтуерния продукт SPSS. В четвърти модул студентите се запознават с приложните аспекти на маркетинговите изследвания по елементи на маркетинговия микс.